SEO是电子商务网站的根本

2017-02-27    分类: 电子商务

有许多人以为,SEO对一个网站来说是要害(每每是小网站,只做SEO)。但也有不少打仗SEO久了的人以为,SEO只是网络营销方法的一种,不该该太甚看重。
本身的履历内里,也看过不少过于“看重”SEO,而弄得整个网站显得很病态的事变。(如舍弃用户体验,往页面上插一堆链接什么的事变家常便饭,只管如许的做法得不到什么SEO结果)
但SEO是不少范例网站的驻足之本,这是许多人没意识到的。之以是只说是“不少范例”的网站,这是由于SEO流量的天性所致的。利用搜刮引擎的用户,想要探求的多数是信息,提供信息的那些网站,它们会极大幅度的依赖搜刮引擎,典范的如电商网站。而另一个极度是依赖搜刮引擎很小的,如SNS范例网站,由于它们天生用户黏度很强,用户通过搜刮引擎探求到它们一次以后,大概就会永世驻留。
但对付信息提供范例的网站,许多用户偏向于每次都探求到更多的信息,就每次都市上Google等搜刮引擎搜刮,而非直接到某个信息提供网站中探求(一方面是单个网站的信息量少,另一方面,它们的站内搜刮大概精度不敷,无法找到相干的信息,于是逼着用户到Google去搜)。
空话未几说,看数据。下面的百分比,指的是谁人网站SEO流量,占网站总流量的百分比(来自Alexa)。只管是很容易得到的数据,但大概是绝大多数人想不到的。从外贸B2B到B2C,然后是比价网站,再是几个电商巨擘。列出的都是SEO流量高占比约莫有20%左右以上的能否细致到,除了前两个网站,其他的数据背面都有括弧?前面的百分比,指的是该网站近来3个月,SEO流量的占比;背面的百分比,指的是该网站在近来两年内里(Alexa大时间区间),SEO流量的大占比。
前两个网站由于SEO流量占比不停比力稳固,也就没列出背面一个数据了。但它们的稳固,固然证明网站的底子比力好,哪怕在Google Panda更新中也险些没受任何fu/mian影响,但同时它们也好久没大幅提拔过流量了。
尤其表中,有三个比力购物网站,TheFind, Nextag, Smarter。比价购物网站相对电商范例网站,是最具文章一开始提到的信息提供特性的,以是它们整个网站的体现环境受SEO流量影响大。此中TheFind和Smarter两个网站,在Google Panda更新中,可以算是遭到溺死之灾了。
前者SEO流量丧失泰半,后者SEO流量险些清空。然后不久,TheFind整站流量落到了曩昔的一半不到,Smarter直接挂失。固然Smarter近来网站流量规复了少数,但同时它由于前次的劫难,竟然完全放弃了SEO,着实让人唏嘘。只管它们的溺死之灾,只是由于犯了一些很无聊的小错误。
前面的数据是SEO流量占比,尚不敷以阐明SEO对一个网站的紧张性,终究大概只是由于那些网站器重SEO。但要是有兴趣的话,完全可以去比力一下多数电商网站的SEO流量趋向与整站流量趋向,它们每每是很符合的。
在继承阐明之前,这里必要先意识到的是,前面的SEO流量占比,指的是当前即时环境,但不是恒久环境。由于一小我私家通过搜刮引擎找到电商网站后,大概会成为谁人网站的老实用户,以是SEO流量恒久占比,对付多数网站而言,要远高于即时流量的占比。
看那些流量数据的话,会发明,一个电商网站的SEO流量要是大跳水,网站团体流量会很快的随着小跳水。但是要害题目在于,只要SEO流量继承连结低靡,网站流量会连续稳固的降落很长一段时间,末了在一个很低的值连结稳固。
为什么?岂非其他营销方法不克不及对网站流量孕育发生大幅影响,只有SEO可以么?
至少对付电商网站而言,是的。
先未几谈PPC,终究它流量性子相比之下是和SEO最靠近的,用户的身份在这里都是信息征采者。但由于PPC的昂贵,临时未几提。
别的如Google Adsense,它是展示型的,面向用户群体是对告白内容感兴趣的,而非对告白内容有需求的。而电商网站卖工具卖的便是需求。
spam类的推广方法,如论坛发垃圾帖、大量群发没营养的EDM邮件、在文章站发一些文章去取得SEO流量等,就不必说了,只能带来短时的流量,但用户群体的丧失会非常快。
而SNS推广呢?粗看上去很不错,也简直貌似是比力得当于塑造品牌形象的,但这不克不及使得别人直接购置产物。SNS上面来的用户是兴趣群体,兴趣群体内,只会有很少的百分比是有详细需求的用户。转化率每每比spam类的流量还低,终究spam出去的链接,点击的人照旧薄弱的需求群体,但SNS来的流量,只是来到网站来看看玩玩。(不外这边也不克不及一概而论,网站本身的产物属性也很大幅度影响转化率。产物也分需求品、奢侈品等等。但要是想在兴趣群体推广需求品,那险些是不大概的事变。至少我地点的公司,已经在这上面顽强的摔了频频大跟头了)
再回到前面,哪怕SEO云云紧张,但就算是前面表格内里,多数都是各项底子都很踏实的网站,就唯独是SEO做得让人啼笑皆非。之以是我曩昔说过,SEO远不可行业,是否有更清楚的了解了呢?

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