户外广告表现的特征

2013-07-04    分类:网站营销

我们现在常见的户外广告有路边广告牌、霓虹灯广告牌、高立柱广告牌、灯箱、led看板等。

广告


户外广告的主要特征有:


1.对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。


2.户外广告表现形式丰富多彩,可以较好地利用消费者途中在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理,在这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,便户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果。


3.表现文化特征。户外广告不仅是商业的组成部分,同时也是商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式,优美的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。


从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式就是户外媒体了,户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力,自有城市和贸易起,就有户外广告,从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜,到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏,户外广告历久弥新。户外广告是最大众的媒介形式,有广泛的亲和力。户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力,从固定的大型看板到移动的交通载体,从街区的街道网络到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置,共同形成城市的地理空间和视觉界面,是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。